作者：二日月
来源：好物研究院（sherpacn）
最近学霸君收到了一个推送，跑跑卡丁车手游版要上线了啊。 说起《跑跑卡丁车》，那可是学霸君的青春啊，当年读小学的我天天想着把每天五毛钱的零花钱攒起来买一台棉花糖，做全班最靓的仔。 诶，大家先别走啊，这真的不是腾讯跑跑卡丁车手游版的广告（虽然我也想恰腾讯的饭），学霸君只是想跟大家说一下那个承包了大部分 80、90 后青春，被称为氪金游戏之祖的游戏公司—— Nexon 。 
是不是觉得这个 logo 很熟悉，总感觉除了《跑跑卡丁车》还在哪里见过？ 《泡泡堂》是他家的，《冒险岛》也是他家的，《 DNF 》还是他家的，全盛时期的 Nexon 可以跟腾讯五五开，是当时世界第五的游戏厂商。 但现在，它却成了一半收入靠腾讯，卖身也没人要买的二流公司， Nexon 这 20 年到底发生了什么事呢？ 01
山寨收购两手抓，踏上世界第五之路
1995 年互联网刚刚发展起来，游戏业是当时的新宠，首尔大学毕业的金正洙和宋在京（均为音译）从大学时期开始就有着创作游戏的梦想。 于是他们两个老哥刚读完硕士就去了当风口上的猪，创办了网络游戏公司 Nexon 。 ▲（左：金正洙；右：宋在京） Nexon 的开局相当不错，除了创作出当时革命性的图形化网游《风之国度》以外，还制作了世界上第一个道具收费的问答类网游《QuizQuiz》。 当时玩《 QuizQuiz 》的人多达 100 万，这种休闲类的问答游戏让 Nexon 成功避开了与其他游戏公司的竞争，也让赚了点小钱的 Nexon 更坚定地走休闲游戏的路线。 2003 年泡泡堂进入中国，掀起了休闲游戏的热潮，上线没多久同时在线人数就破了 40 万！跟现在玩吃鸡的人一样多！ 不久以后， Nexon 又在中国推出了《跑跑卡丁车》，最流行的时候同时在线人数达到 70 万！ 一进网吧，至少有一半的人都在玩着跑跑卡丁车，甚至路边小商店的老板也不玩斗地主了，开着熊猫就是漂，《跑跑卡丁车》成了一款真正的国民游戏。 当然，玩过的人都知道，《跑跑卡丁车》延续了 Nexon 道具收费的传统，很多车都要充钱才能买，甚至连车后挂着的气球也要用钱买！ 在 2004 年，赚得盆满钵满的 Nexon 不再满足于休闲游戏，它要重返大型游戏的战场了。 毕竟当年 Nexon 的创始人宋在京在做完第一款游戏时就被挖去 NCsoft 做《天堂》了，金正洙怎么也得把这个场子找回来。 这时候，当初因为反对《QuizQuiz》收费而离职的李承灿再一次进入到金正洙的视野里。 金正洙再一次以毒辣的眼光看上了他开发的《冒险岛》，认为这个游戏将会跟《天堂》一样成功。 于是把全公司的钱都调用过来，直接现金收购了李承灿离职后创立的公司 Wizet ，这哥们再次回到了 Nexon 工作。 不得不说金正洙的眼光是真的好，《冒险岛》上线之后立刻成为了 Nexon 的招牌游戏，横扫了韩国、日本、北美网游界。 不过，很多老玩家在当时就发现了问题：这《泡泡堂》，玩法怎么和红白机时代的《炸弹人》这么像？ 这《跑跑卡丁车》，为什么又这么像任天堂的《马里奥赛车》的？ 虽然游戏抄袭本来就很难界定，但 Nexon 惹上的可是东半球最强法务部啊！ 任天堂当即就派自己的法务部去起诉《跑跑卡丁车》抄袭《马里奥赛车》， Nexon 最终只能赔钱道歉，还得哭着把《冒险岛》这个 IP 转手给了任天堂。 不过 Nexon 的故事还没有结束，《跑跑卡丁车》、《冒险岛》给他赚钱足够让他不至于直接被告到破产，但 Nexon 马上就要迎来它的一生之敌——腾讯。
02
腾讯 & Nexon ，一生之敌的对决
本来 Nexon 在美日韩都顺风顺水，在韩国几乎成为了网游界一家独大的王者，但它最终是在中国遇上了它的一生之敌。 刚刚提到， Nexon 旗下的两款爆款游戏都是山寨的，但它永远想不到，居然有人比它还能山寨！ 听说《泡泡堂》很火？像素级复制的《 QQ 堂》了解一下。 相同的界面，相同的玩法，连道具都相同，还加入了中国特色的麻将、包子、舞狮等元素，谁不想要和自己的 QQ 好友一起玩啊。 凭借着 QQ 的社交优势，《 QQ 堂》很快就比《泡泡堂》还要火，这就让 Nexon 气不过了，手持律师函就到南山法院起诉腾讯。 但 Nexon 这一次惹上的是南山必胜客，虽然两款游戏的界面、玩法都极度相似，但代码是不一样的啊，我们的知识产权只保护代码的著作权，所以 Nexon 又输了。 传说自此一役以后，再也没有人敢告腾讯游戏抄袭， Nexon 成为了唯一一家起诉过腾讯抄袭的公司。 当时 Nexon 想死的心都有了，别人告它一告一个准，它告别人连个道歉都争取不到。 后来的故事我们都懂的，腾讯又看着《跑跑卡丁车》做出了《 QQ 飞车》，又是一个爆款，甚至现在也有很多人玩着《 QQ 飞车》的手游。 当然，“车要充值才能买”这个也是学到位了的。 但如果只有这一次交锋，腾讯就没资格称为 Nexon 的一生之敌了。 2007 年， Nexon 老总再次以他毒辣的眼光看上《地下城与勇士》（ DNF ），但很不幸运的是，腾讯也看上了。 金正洙知道以后对腾讯是毫不留情，不但抵上了全副身家，还借了不少钱，直接抢在腾讯之前收购了《 DNF 》的开发商 Neople 。 打官司打不赢，我还不能抢你生意吗？ 之后的故事大家都知道的，《 DNF 》在中国也是火得一塌糊涂，不过无论腾讯一个月能赚多少钱，它都要分 Nexon 一杯羹。 如今腾讯每年交给 Nexon 的钱占 Nexon 总营收的 50% 以上，抢先收购 Neople 可以说是 Nexon 历史上最成功的一步棋。 但 Nexon 和腾讯的竞购可不止这一次，另一次的竞购可以说决定了两家公司未来的兴衰。 2011 年，他们又同时看上了一家美国公司—— Riot Games 拳头游戏公司，它手里的《英雄联盟》（ LOL ）才刚刚小有热度。 不过跟上一次的剧情不同， Nexon 再怎么孤注一掷也掷不出收购拳头的钱出来， Nexon 后来分析称自己不是上市公司，调动资金起来是远没有在股票市场呼风唤雨的腾讯方便。 但腾讯可不会等人，在 Nexon 发力之前就直接砸了 4 亿美金给拳头，成为了它的大股东。 凭借着《英雄联盟》，腾讯成功反攻 Nexon 所在的韩国，或者说整个世界都进入到了《英雄联盟》的狂潮当中。 这对一生之敌经过了几年的对峙，最终一个从做社交软件变成了世界前列的游戏公司，一个从世界前列变成了吃老本维生。 前者还把 Nexon 的道具收费模式发扬光大，在几年后成为全球最赚钱的游戏公司。
03
10 年收购史，最终卖身却无人接手 虽然败给了腾讯，但 Nexon 老总金正洙已经收购上瘾了，将 Nexon 上市以后又紧急调集资金准备新一轮的收购。 为此他找来了他的老朋友，当年挖走宋在京的 NCsoft 老总金泽辰（就是他师兄），想要合两家之力收购全球第二大游戏公司 EA ！ 但金泽辰算了一下发现，他们两家公司的市值加起来，还不够 EA 的一半…… 金正洙当然是没那么好应付的，他想起了之前合作过 CS OL 的 Valve ，买下 Valve ，不就拥有全球最大的游戏平台 Steam 了吗？ 金泽辰再算了一笔账，他们两家公司加起来，还是不够收购 Valve 。 
金正洙觉得这个老哥太弱了，搞了这么多年游戏，钱都没几个，于是趁着 NCsoft 的股价下跌强势入股，教他做人，让他喊爸爸。 没想到姜还是老的辣，金泽辰通过与别家公司股份交换的方式成功击退了 Nexon ，最终 Nexon 无奈卖出股票。 
经过这么几番折腾，同时还被韩国政府打压，金正洙身心疲惫，萌生出把 Nexon 卖掉一了百了。 于是金正洙把 Nexon 作价 86 亿美元出售，本来腾讯、 EA 这些大公司都挺有兴趣的，但金正洙觉得：这都是我本来要收购的公司！凭什么来收购我！不是迪士尼来我不卖！ 然而，凭借漫威宇宙赚得盆满钵满的迪士尼表示：没兴趣，不买。 
最终腾讯和 EA 都陆续表示放弃收购 Nexon ，连 Nexon 自己也在几天前宣布放弃出售计划。 很多人说 Nexon 被腾讯打败是一个山寨大王比另一个山寨大王打败，但从结果而论，腾讯游戏是比 Nexon 成功的。 Nexon 如今还靠着 10 多年前的《 DNF 》续命，如今连《跑跑卡丁车》的手游都交给腾讯了，而腾讯每个月都会给我们推出几款游戏，最终每一年最火的游戏几乎都被腾讯承包了。 但大家都知道，腾讯游戏距离彻底抛开“山寨收购两手抓”还有很长的一段路要走。 有了 Nexon 作为前车之鉴，腾讯游戏未来到底会走出一条什么样的路呢？ 参考文献：
知乎，Nexon被抛弃的背后，是韩国游戏业的冰火两重天 https://zhuanlan.zhihu.com/p/56069522 知乎，竞标Riot输给腾讯——网游大厂Nexon的七个失败故事 https://zhuanlan.zhihu.com/p/22830526 维基百科，Nexon https://zh.wikipedia.org/wiki/Nexon 维基百科，NCsoft https://zh.wikipedia.org/wiki/NCsoft
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发表于 2019-7-3 20:36
发表于 2019-7-3 20:52
发表于 2019-7-3 21:01
